Local Brand X und die EUROBAUSTOFF setzen neue Maßstäbe in der lokalen Markenführung
Gemeinsam mit unserem Kunden der EUROBAUSTOFF durften wir in diesem Jahr gleich zweimal aufs Siegertreppchen des German Brand Award steigen. Die Jury zeichnete unser Projekt in den Kategorien „Brand Communication – CRM & Personalization“ sowie „Brand Efficiency of the Year“ aus. Hinter diesen Trophäen steht nicht nur ein technisch ausgereiftes System, sondern vor allem eine Partnerschaft, die digitale Markenführung im Fachhandel neu denkt.
„Excellence in Brand Strategy and Creation“
Der German Brand Award gilt als eine der renommiertesten Auszeichnungen für erfolgreiche Markenführung in Deutschland. Initiiert vom German Design Council, der führenden Instanz für Design und Marke in Deutschland, würdigt der Preis herausragende Marken, Strategien und Projekte, die durch Innovationskraft, Konsistenz und Wirkung überzeugen. Umso mehr freuen wir uns, dass unsere gemeinsame Lösung mit der EUROBAUSTOFF in gleich zwei Kategorien überzeugen konnte und damit auch den hohen Anspruch an strategisches Markendenken auf allen Ebenen bestätigt.
Ein Marketing-Cockpit, das 1.600 Standorte vereint
Die EUROBAUSTOFF, Europas Nummer 1 im Baustoff-, Holz- und Fliesenhandel mit mehr als 40.000 Mitarbeitenden, bündelt die Interessen von über 1.600 Einzelhändlern und einer Vielzahl an Marken, die jeweils mit eigener Identität am Markt agieren.
Damit jede Marke lokal wiedererkennbar bleibt und zugleich von der Stärke des Verbunds profitiert, braucht es eine Plattform, die zentrale Steuerung und lokale Freiheit zusammenbringt und miteinander verzahnt. Genau das leistet das Marketing-Cockpit auf Basis unserer Local Marketing Plattform: Dank eines intelligenten Rollen- und Rechtesystems sieht jeder Händler ausschließlich die für seine Marke, Region, Sortiment und Corporate Design relevanten Kampagnen, Werbemittel und Vorlagen, von Social-Media-Assets über modulare Katalogwerbung bis hin zu POS-TV-Inhalten.
CRM & Personalisierung: wirkungsvolle Kommunikation ohne Streuverlust
Im Mittelpunkt der prämierten Lösung steht die Fähigkeit, zentral bereitgestellte Inhalte individuell anzureichern. Händler können Texte, Produktangebote oder Lieferanteninformationen so anpassen, dass sie exakt zur lokalen Zielgruppe passen. Gleichzeitig verhindert das System, dass Artikel beworben werden, die vor Ort gar nicht erhältlich sind. Diese Balance aus CI-Konformität und Individualisierung stärkt die Bindung zur Marke und reduziert Streuverluste spürbar.
Effizienz, die sich messen lässt
Die Zahlen der ersten acht Wochen nach dem Go-live sprechen eine klare Sprache: Über 1.500 Nutzer loggten sich ein, nahezu 6.000 Werbemittel gingen online, mehr als 1.500 Bestellungen wurden, unmittelbar über das Cockpit generiert. Diese Performance zeigt, dass dezentrales Marketing nicht nur wirkungsvoll, sondern auch hochgradig skalierbar sein kann, insbesondere, wenn Budgetplanung, Werbekostenzuschüsse und eine umfangreiche Logo- und CI-Datenbank bereits integriert sind.
Ein Projekt mit Zukunft
Gemeinsam mit der EUROBAUSTOFF treiben wir das System konsequent weiter: KI-gestützte Content-Generierung, vollautomatisierte Kampagnenstrecken und zusätzliche crossmediale Formate stehen bereits auf der Roadmap. Unser Ziel bleibt, Händlerinnen und Händlern auch ohne eigene Marketingabteilung modernste Werkzeuge an die Hand zu geben und lokale Marken damit nachhaltig zu stärken.
Wir bedanken uns herzlich bei der EUROBAUSTOFF für das Vertrauen und die inspirierende Zusammenarbeit und freuen uns darauf, die Zukunft der lokalen Markenführung gemeinsam weiterzuschreiben.