Rückblick
Local Marketing Day

Simon Hofbauer, CCO von Local Brand X, hat uns durch die Roadmap des letzten Jahres geführt und einen Ausblick auf zukünftige Neuerungen gegeben. Mit mehr als 20.000 Entwicklungsstunden sind innerhalb des letzten Jahres 157 neue Funktionen hinzugekommen. Darunter das Kampagnen-Management und der KI-Marketing-Assistent.

In der Keynote ordnete Prof. Dr. Kevin Bauer von der Goethe-Universität Frankfurt, die Chancen und Risiken künstlicher Intelligenz ein. Er stellte nicht nur spannende Anwendungsbeispiele für prädiktive und generative KI vor, sondern gab uns auch Einblicke in die automatisierte Planung, Koordination und Ausführung durch agentische KI. Dabei haben wir viel über die Potenziale, aber auch über die Risiken künstlicher Intelligenz gelernt.

Praxisbeispiele unserer Kunden gaben Einblicke in ihren Marketingalltag und zeigten, wie sie lokales Marketing über viele Standorte hinweg organisieren und Kampagnen vor Ort umsetzen. In einem Panel diskutierten vier Marketingverantwortliche aus Handel, Versicherung und Einkaufsverbund offen über Strategie und Praxis. Ergänzt wurden diese Insights durch unsere Partner, die mit erprobtem Know-how und ihren Lösungen konkret zeigten, wie sich lokales Marketing noch effizienter umsetzen lässt, etwa mit Video-Content von Vertriebspartnern oder digitalen Touchpoints am Point of Sale.

Acht Partner zeigten an ihren Ständen, wie lokales Marketing in der Praxis funktioniert, von digitalen Lösungen über Print bis hin zu Video und Standortverwaltung.

Alle Vorträge im ausführlichen Rückblick.

In der Keynote zeigte Peter Gentsch, wie ChatGPT & Co., Agentic AI und digitale Mikro-Worker das Marketing neu erfinden. Sie denken mit, lenken mit und übernehmen immer mehr Aufgaben selbst.  

Anschließend wurde in der Paneldiskussion offen darüber gesprochen, wie viel Steuerung eine Marke braucht und wie viel Freiheit der Standort. Was entscheidet, ob eine Kampagne der Zentrale vor Ort wirklich umgesetzt wird, der Inhalt, der Prozess oder die Überzeugungsarbeit? Im Kern stellten wir uns der Frage, wie aus Strategie Umsetzung wird und wie Unternehmen lokales Marketing meistern.

Unsere Kunden gaben tiefe Einblicke in ihren Marketingalltag und machten deutlich, wie sich lokales Marketing über viele Standorte hinweg organisieren lässt. Die Praxisbeispiele reichten von der Zusammenführung mehrerer Systeme zu einer Plattform bis zur Betreuung von acht Marken über ein gemeinsames System. Konkret wurde es auch bei der digitalen und revisionssicheren Steuerung der Marketingbudgets von über 350 Standorten und der Erstellung von rund 2.100 Vermittler-Landingpages auf Basis eines einzigen Templates. Darüber hinaus ging es um die Frage, wie sich Marketingdaten als Grundlage für bessere Entscheidungen nutzen lassen.

Unsere Partner ergänzten diese Einblicke mit Fachwissen aus ihren jeweiligen Bereichen. Im Fokus standen die regionale Anpassung von Videokampagnen durch Bildsprache, Tonalität und Angebote sowie die datenbasierte, lokale Ansprache von Zielgruppen über (D)OOH. Hinzu kam die Bedeutung von Listings und Bewertungen für die Online-Sichtbarkeit einzelner Standorte.