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Digital Out-of-Home (DOOH) in der Praxis

Mirja Ng-Metzker

Mirja Ng-Metzker

Digital Out-of-Home (DOOH) in der Praxis

So erreichen Marken ihre Zielgruppen lokal und punktgenau

Ob an der Supermarktkasse, im Fitnessstudio oder am Bahnhof, digitale Bildschirme sind aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken. Werbung erreicht uns heute nicht mehr nur über große Plakatwände an der Stadtautobahn, sondern genau dort, wo wir uns bewegen. Digital Out-of-Home (DOOH) nutzt diese Touchpoints und eröffnet Marken ganz neue Chancen, Zielgruppen punktgenau und kontextabhängig anzusprechen. Für Unternehmen mit lokalen Vertriebs- oder Franchisepartnern wird DOOH so zum echten Erfolgsfaktor im Omnichannel-Marketing.

Von der Reichweite zu Relevanz: Lokales Targeting mit DOOH

Digitale Außenwerbung ist nicht mehr auf großformatige Flächen in Innenstädten beschränkt. Screens stehen heute dort, wo Menschen sich bewegen. Für Marken mit zahlreichen lokalen Standorten bedeutet dies, dass die Botschaften ihrer Vertriebspartner gezielt regional ausgerichtet und so die Präsenz vor Ort nachhaltig gestärkt werden kann.

So kann etwa ein Mobilfunkanbieter lokale Shops unterstützen, indem er Tarife und Angebote direkt auf Screens im Umfeld von Bahnhöfen oder Einkaufszentren ausspielt. Die Botschaft erreicht die Zielgruppe genau dort, wo sie unterwegs ist und die Kaufentscheidungen getroffen wird.

Gezielte Datennutzung statt Gießkannen-Prinzip

Die Stärke von DOOH liegt in der intelligenten Nutzung von Daten. Standortdaten, Wetterinformationen oder sogar Kassenbons ermöglichen präzises Targeting und Dynamic Creative Optimization (DCO). Werbung erscheint nur dann, wenn sie auch wirklich relevant ist.

Ein Versicherungsunternehmen kann diese Flexibilität beispielsweise nutzen, um seine Kampagnen kontextabhängig zu steuern, etwa mit Reiseversicherungen an Flughäfen zu Ferienbeginn oder mit Kfz-Versicherungen bei winterlichem Wetter.

Premium-Flächen als strategischer Wettbewerbsvorteil

Nicht alle Werbeflächen sind direkt zugänglich. Premium-Inventar, etwa stark frequentierte Screens in Retailketten oder Fitnessstudios, ist jedoch über bestimmte Anbieter buchbar, die entsprechende Kooperationen bereits aufgebaut haben. Wer hier vertreten ist, sichert sich einen klaren Wettbewerbsvorteil.
So kann beispielsweise ein Mobilfunkanbieter über einen kooperierenden Partner bevorzugte Screens in den Trainingsbereichen einer großen Fitnesskette nutzen – ein Umfeld mit hoher Aufmerksamkeit und regelmäßiger Wiederkehr der Zielgruppe.

Längere Kontaktzeiten steigern die Werbewirkung messbar

Neben Reichweite zählt vor allem die Qualität der Aufmerksamkeit. In Umfeldern mit längerer Verweildauer steigt die Wirkung digitaler Werbung deutlich. Inzwischen gib es zahlreiche Belege dafür, dass DOOH im Vergleich zu klassischen Online-Formaten höhere Aufmerksamkeitswerte erzielt.

Auch Fitnessstudios profitieren von der längeren Verweildauer: Während Mitglieder auf dem Laufband trainieren, bleiben sie länger im Sichtfeld von DOOH-Screens. Ideal, um auf neue Trainingsangebote oder Partneraktionen aufmerksam zu machen.

DOOH als lokaler Booster im Omnichannel-Marketing

Digital Out-of-Home entwickelt sich vom klassischen Awareness-Kanal zum strategischen Baustein integrierter Kampagnen. Gerade für Unternehmen mit dezentralen Strukturen, wie beispielsweise Versicherungen, Mobilfunkanbieter, Fitnessketten oder Industrieunternehmen, bietet DOOH praxisnahe Möglichkeiten. Vom gezielten Spot im Umfeld hochfrequentierter Standorte bis hin zur Angebotswerbung im Einkaufszentrum. Dank präzisem Targeting, kontextueller Anpassung und messbarer Wirkung wird DOOH zum Bindeglied zwischen Online- und Offline-Marketing und damit zum echten Erfolgsfaktor für lokale Marken.

In Kombination mit der Local Marketing Plattform von Local Brand X lassen sich solche DOOH-Kampagnen nicht nur zentral entwickeln, sondern auch flexibel auf lokale Partner und Standorte markenkonform und praxisnah ausspielen. Wer heute in Omnichannel-Kampagnen denkt, kommt an DOOH nicht mehr vorbei.

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