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IVECO und Local Brand X: Gemeinsames lokales Marketing im kompletten DACH-Raum

Als einer der führenden Hersteller für Nutzfahrzeuge wie Transporter, Lkws oder auch Bussen bildet IVECO (kurz für Industrial Vehicle Corporation) ein großes internationales Unternehmen mit Tausenden Beschäftigten, Dienstleistern und Partnern. IVECO steht für Sicherheit und Zuverlässigkeit, aber auch für Effizienz und Nutzerfreundlichkeit. Da auch die Local Marketing Plattform vor allem auf eine effiziente und einfach handhabbare Arbeitsweise abzielt, freuen wir uns, in Zukunft an der Umsetzung des lokalen Marketings von IVECO beteiligt zu sein. Über die Local Marketing Plattform können Mitarbeiter, Händler und Partner* von IVECO Marketingmaterialien, wie zum Beispiel Flyer, Broschüren oder Mailings individualisieren und bestellen, wodurch das lokale Marketing der Partner* gestärkt und unterstützt wird.

Alle ziehen an einem Strang

Durch die Umstellung auf die Local Marketing Plattform wurden alle beteiligten Abteilungen zusammengebracht und in die neue Arbeitsweise und das System involviert. Hierbei handelt es sich um eine Zusammenarbeit aus dem Vertrieb, dem Aftermarket Solutions Bereich und der Abteilung für Ersatz- und Zusatzteile. Die Mitarbeiter der circa 430 Händler in der DACH-Region wurden mit dem System ausgestattet und können von ihrem Standort aus über die Webapplikation auf die Local Marketing Plattform zugreifen. Um alle beteiligten mit den nötigen Inhalten zu versorgen, pflegt IVECO über die Plattform eine große, einheitliche Mediendatenbank (DAM), über die Imagefotos, Logos, Schriftzüge und Filme zu den einzelnen Serien und Produkten abgerufen, heruntergeladen und verwendet werden können. Somit ist die Grundvoraussetzung für ein einheitliches lokales Marketing über die verschiedenen Händler hinweg direkt gegeben.

Individuelle Marketingmaterialien für das lokale Marketing

Neben Bestellartikeln im Shop, wie Kalender, Broschüren, Bedienungsanleitungen für (Ersatz-)Teile oder Textilien wie Arbeitskleidung und Geschenke, können auch individualisierbare Werbemaßnahmen über die Local Marketing Plattform bezogen werden. Artikel wie Flyer oder Mailings können von den Händlern individuell ergänzt, gestaltet und mit den eigenen Kontaktdaten versehen werden. Somit werden einheitliche, aber doch individuelle Marketingmaterien direkt über das System erstellt und direkt von Dienstleistern produziert und ausgeliefert. Dies gilt zum einen für Druckprodukte, die direkt in Auftrag gegeben werden, aber auch für analoge Dialogpost oder digitale E-Mail-Newsletter, die nach der Bestellung direkt an eine angehängte Adressliste versendet werden. Durch eine direkte Datenquellen-API – eine Anbindung an Datenquellen, wie zum Beispiel Produktdaten – können Produktinhalte unmittelbar in Flyer oder Broschüren integriert werden, ohne inhaltliche Fehler zu ermöglichen und zusätzliche Bilder und Inhalte suchen zu müssen. In Zukunft sollen auch Videopersonalisierungen und weitere individuelle Werbeformen integriert werden, um ein möglichst persönliches, aber einheitliches lokales Marketing für die Händler von IVECO zu ermöglichen.


Autor
Nisa Wielvers
Nisa Wielvers

Marketing Managerin

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