Multichannel-Marketing

Marketingmaßnahmen, die medienübergreifend auf verschiedenen Kanälen ausgespielt werden können, werden als Multichannel-Marketing bezeichnet. Die Kommunikationsmaßnahmen werden sowohl im Printbereich, als auch digital ausgespielt. Allgemein werden ähnliche oder gleiche Kampagnenmotive für verschiedene Kanäle wie Print, Online und Mobile optimiert und im Laufe des Kampagnenzeitraums kanalübergreifend ausgespielt.

Weitere Teile von Multichannel-Marketing sind unter anderem die Mediaplanung und –buchung sowie Marktforschung, um die richtigen Kanälen für eine geplante Kampagne zu finden. Denn nur Kanäle, über die die eigene Zielgruppe erreicht werden kann, haben Relevanz für das Multichannel-Marketing.

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