Digitale Markenbekanntheit schaffen: Display Advertising in der Local Marketing Plattform
Die eigne Marke und das Unternehmen nach außen zu tragen und neue Personen und Interessenten anzusprechen, ist nicht immer einfach. Im lokalen Marketing wird hierbei oft auf Out-of-Home-Kampagnen oder Plakatwerbung gesetzt. Diese ist zwar sehr sinnvoll, kann jedoch nur schwer messbar gemacht werden und hat vor allem in Zeiten von Lockdown und Ausgangsbeschränkungen stark an Bedeutung verloren. Um die gleichen Effekte in der digitalen Onlinewelt zu erreichen, hilft es, einen Blick auf Display Advertising zu werfen. Das Verbreiten von eigenen Werbebannern auf beliebigen Webseiten, und somit die Ansprache von einer Vielzahl an Personen über eine Online-Werbemaßnahme, kennt man bisher hauptsächlich von großen Brands. Aber wie können Sie dieses Werbeangebot auch ihren Partnern* zur Verfügung stellen? Und wie kann Display Advertising ideal im lokalen Marketing genutzt werden? Die neue Werbemaßnahme in der Local Marketing Plattform von Local Brand X bietet komplett neue Möglichkeiten, wie Sie Ihre Markenbekanntheit lokal und online verbessern können.
Was ist Display Advertising?
Display Advertising ist eine gelungene Maßnahme, um frische (noch nicht kontaktiere) Personen zu erreichen, diese anzusprechen und generell für eine größere Markenbekanntheit zu sorgen. Hierbei wird ein Werbebanner auf verschiedenen Fremdwebseiten (wie zum Beispiel Nachrichtenportale, Blogs oder E-Mail-Betreiber) platziert. Um Streuverluste zu vermeiden, bezahlen Werbende hierbei nur für Nutzer mit aktivem Interesse (Cost-per-Click). Die Platzierung dieser Bilder und Banner wirkt sich nicht nur positiv auf die Anzahl der eigenen Websitebesucher aus, sondern führt auch dazu, dass mehr Suchanfragen nach der eigenen Marke oder den Produkten getätigt werden. Somit beeinflusst das Display Marketing indirekt die Kaufentscheidung der Kunden und übermittelt die Markenbotschaft an die Interessenten.
Lokales Display Advertising
Um diese Vorteile auch im lokalen Marketing zu nutzen, können die Display Anzeigen auch nur für ein begrenztes lokales Gebiet freigeschaltet werden. Somit sehen nur Nutzer, die sich an einem bestimmten Standort, wie zum Beispiel einer Stadt oder nur im Umkreis befinden, die erstellte Anzeige. Somit kann die digitale Sichtbarkeit an einem bestimmten Ort erhöht und die lokale Zielgruppe angesprochen werden. Herausforderung bei der selbstständigen Buchung dieser Local Display Ads sind allerdings die hohen Kosten, die Nachteile in der Platzvergabe gegenüber überregionalen Werbetreibern, der fehlenden Sicherheit in der Auswahl der Zielwebsites und die variierenden Preise pro Klick. Werden die lokalen Display Ads allerdings über die Local Marketing Plattform gebucht, ist dies bereits ab einem geringeren Budget möglich, sie haben die Auswahl zwischen attraktiven Formaten und Webseiten und einen festen CPC von ab 1,99€.
Local Display Ads mit Local Brand X
Ihre Partner* können, wie bei anderen Werbemaßnahmen auch, über die Local Marketing Plattform individuelle Display Ads erstellen und direkt buchen. Nach der Auswahl der Kampagne und des Motivs ergänzt der Partner* die Vorlage mit den eigenen Inhalten und personalisiert die Ansprache und Kontaktinformationen. Daraufhin werden der Zeitraum und der Standort, an dem die Anzeige sichtbar sein soll, ausgewählt. Letztendlich kann die Anzeige direkt gebucht werden und ist zur gewünschten Zeit, an den gewünschten Standorten auf verschiedenen Webseiten verfügbar und aktiv. So können das lokale Onlinemarketing gestärkt und mehr Touchpoints mit den Kunden geschaffen werden.
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