Ein Online-Marketingportal gezielt einsetzen und den richtigen Marketingportal-Anbieter finden

Ein Online-Marketingportal gezielt einsetzen und den richtigen Marketingportal-Anbieter finden

Die Marketingwelt heutzutage ist vielfältig und online sprießen gefühlt jede Woche neue Plattformen aus dem Boden, auf denen die Kunden erreicht werden können. Oftmals ist aber besonders die Vielzahl an Kanälen und das immer mehr auf digital und online ausgerichtete Marketing eine Herausforderung. Wenn im Unternehmen nun zudem ein Geschäftsmodell mit vielen einzelnen Vertriebs- und Absatzpartnern, die lokales Marketing betreiben sollen, vorliegt, verkompliziert sich das Vorhaben umso mehr. Um auch im Local Marketing die verschiedensten Werbeformen zu nutzen und trotzdem einheitliche Werbung zu betreiben, empfiehlt sich der Einsatz eines Online-Marketingportals. Wie Sie ein solches für Ihre Brand richtig einsetzen, welche Vorteile es bietet und wie Sie den richtigen Marketingportal-Anbieter finden, lesen Sie hier.

Vielseitiger lokaler Marketingmix mit einem Online-Marketingportal

Auch im Local Marketing reicht es meist nicht mehr aus sich auf die klassische, gedruckte Werbung zu verlassen, sondern auch Onlinemarketing gilt es zu berücksichtigen. Flyer, Broschüren und die Werbung am Point-Of-Sale sind zwar noch immer wichtige Marketingkanäle, sie werden aber vermehrt durch digital geprägte Werbemaßnahmen unterstützt und ergänzt. Hierbei sind vor allem Beiträge und Anzeigen auf Social Media Plattformen wie Facebook oder Instagram, ein Konzept für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Newsletter Marketing via E-Mail relevant. Allgemein unterläuft die Marketingwelt einer immer weiter fortschreitenden Digitalisierung, die auch vor lokalen Vertriebspartnern nicht Halt macht. Das Onlinemarketing wird gerade für Partner, die sich allein um die Werbung und ihr lokales Marketing kümmern, vielerorts zur Herausforderung. Nicht jeder Partner weist vertieftes Marketing Know-how in Social Media oder SEO auf und benötigt somit vermehrt Unterstützung von der Zentrale des Unternehmens. Hierbei kann ein Online-Marketingportal helfen und den Workflow erleichtern. Durch Templates (digital bearbeitbare Vorlagen) kann die Zentrale den lokalen Partnern Werbemittel und Produkte zur Verfügung stellen und beste Voraussetzungen für ein lokales, crossmediales Marketing liefern.

Vorteile im Online-Marketingportal

Somit können Kampagnen für das komplette Unternehmen geplant und die lokal angepasste Werbung über die Partner verbreitet werden. Die Absatzpartner bekommen die Vorlagen meist online und digital über das Marketingportal zugeschickt, können diese ansehen und direkt im Portal bearbeiten, ohne sich Gedanken über das Corporate Design zu machen. Die Corporate Identity der Brand wird in jedem Fall gewahrt, sei es auf Social Media, mit dem nächsten Posting auf Instagram oder Facebook oder im Newsletter per E-Mail. Die Vorlagen können von den Partnern soweit verändert werden, dass sie ihre persönliche, lokale Zielgruppe ideal ansprechen aber trotzdem das einheitliche Brand Image gewahrt und das Ansehen des Unternehmens einheitlich geprägt wird. Das bietet dem einzelnen Partner wiederum Freiheit und Sicherheit. Es können unterschiedlichste und neue Werbeformen genutzt und ausprobiert werden, ohne Sorge um die richtige Verwendung des Corporate Designs oder Freigaben von der Zentrale. Neben den klassischen Werbemitteln wie Broschüren und Visitenkarten, können somit auch im Handumdrehen Anzeigen auf Facebook, Instagram oder Google geschaltet werden sowie Microsites für ein erfolgreiches SEO der Brand erstellt werden. Das Unternehmen hat zudem die Möglichkeit durch Werbekostenzuschüsse bestimmte Kampagnen, Produkte und Werbemittel über das Online-Marketingportal zu fokussieren und die Partner finanziell zu unterstützen. So können auch Absatzpartner mit weniger Marketing-Know-how dazu gebracht werden auf Online- oder Social Media-Kampagnen zu setzen und neue Möglichkeiten im Onlinemarketing zu testen.

Effizientes lokales Marketing durch ein Marketingportal

Ein Marketingportal unterstützt die Partner nicht nur bei der Planung einer Kampagne oder der Erstellung der nächsten Werbung, sondern führt auch zu einem schnelleren und effektiveren Workflow in der Erstellung der Werbemittel. Möchte ein Partner beispielsweise einen neuen E-Mail-Newsletter nutzen, wird dieser direkt online im Portal, anhand eines Unternehmens-Templates, erstellt. Der Partner befüllt diesen Newsletter mit seinen lokalen Informationen und überprüft die Gestaltung. Durch die mögliche Verknüpfung zu den Kundendaten kann der Newsletter direkt im Marketing-Portal als E-Mail an die Kunden verschickt werden. Ähnliches gilt für die Produktion von gedruckter Werbung. Hierbei werden die digital erstellten Druckdaten direkt die Druckerei weitergeleitet und können in kürzester Zeit produziert werden. Somit trägt ein Marketingportal zu einer effizienten Erstellung von Werbemitteln für das Offline- und Onlinemarketing bei und spart letztendlich Zeit, die in die lokale Kundenberatung oder die Planung der nächsten Kampagne investiert werden kann.

Den richtigen Marketingportal-Anbieter finden

Um nun den richtigen Marketingportal-Anbieter zu finden, sollten zuerst die eigenen Bedürfnisse im Unternehmen, aber auch die Bedürfnisse der lokalen Partner analysiert werden. Nur wer die Schwachstellen kennt, kann sich für die richtige Software-Unterstützung durch ein Online-Marketingportal entscheiden. Der Marketingportal-Anbieter sollte so ausgewählt werden, dass die Partner in ihrem Local Marketing Management unterstützt werden und möglichst viel Zeit für die Abstimmungsrunden und das Anfertigungen von Werbemitteln eingespart werden kann. Zudem empfiehlt es sich drauf zu achten, welche Trainingsmöglichkeiten oder Einführungsworkshops die Anbieter zur Verfügung stellen und ob das Online-Marketingportal in Zukunft erweiterbar ist. Wie bereits erwähnt entwickelt sich die Marketingwelt durch das Internet und neue Werbe-Plattformen und -Produkte (z.B. Social Media-Plattformen) schnell weiter. Wodurch besonders ein erweiterbares Portal, das stetig mit Updates versorgt wird, zu empfehlen ist. Für die Unterstützung können Sie auch unsere „Checkliste Marketingportal“ nutzen. Interessieren Sie sich für ein Online-Marketingportal oder haben Fragen dazu? Sprechen Sie gerne mit uns und nehmen Sie Kontakt auf.


Author
Marketingportal Local Brand X Simon Hofbauer
Simon Hofbauer

Head of Customer Success, Prokurist

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